打造“一都五中心” 推动本土游戏走出去——北京游戏推介会在德国科隆游戏展成功举办

德国当地时间8月20日，欧洲最具权威性和专业性的游戏、信息技术以及硬件的大型国际展会-科隆国际游戏展（The Gamescom-cologne）在德国科隆市开幕，全世界超过1150多家游戏及相关企业参展。为提升北京游戏产业国际影响力，北京市委宣传部（北京市新闻出版局）组织了9家北京优秀游戏企业参展，在科隆展设置了专门的北京展区，借助科隆这一国际游戏平台，向世界宣推中国的各种游戏产品、服务、公司和机构，展示中国游戏企业的风采。8月20日上午，由北京市新闻出版局主办的“北京游戏推介会”在科隆游戏展北京展区成功举办，北京市新闻出版局局长王野霏、中国驻杜塞尔多夫总领馆副总领事黄瑛出席推介会并致辞，科隆国际展览公司国外事业部副总裁丹尼斯﹒施德克、英国互动娱乐协会负责人萨姆柯林斯等近200位中外来宾出席推介会。

王野霏在致辞中指出，这是北京市第二次组团参加科隆游戏展，是北京游戏融入海外市场的重要一步。王野霏表示，科隆游戏展是全球最有影响力、知名度最高的互动与电子娱乐盛会之一，在这样一个重要的平台上，希望能够学习世界各国游戏产业的成功经验，促进北京游戏产业与世界各国游戏产业的交流合作，增进友谊，共谋发展。

王野霏介绍了北京游戏产业发展的情况，2018年，北京游戏市场实际销售收入达到685亿元（约100亿美元），同比增长约12.5%；同年北京游戏在境外市场收入超过182亿元（约26亿美元），同比增长52%，彰显了北京游戏在海外市场的强劲增长势头。

王野霏强调，游戏产业的发展离不开政策的支持，他重点介绍了北京促进网络游戏发展三项政策：一是北京要建立具有国际影响力的网络游戏创新发展之都；二是北京致力于推动网络游戏的五个中心建设。分别是网络游戏精品研发中心，网络新技术应用中心，游戏社会化推进中心，游戏理论研究中心和电子竞技产业品牌中心。三北京将不断加强游戏行业的知识产权保护，推动中外游戏行业交流。王野霏表示，我们希望借助科隆游戏展这个平台让更多的国外企业了解北京游戏的政策和服务，熟悉北京游戏产业环境，增强同北京合作和来北京干事创业的信心，他衷心地欢迎全世界各地的游戏企业来到北京，把好的游戏项目落户北京。

黄瑛在致辞中对北京展团亮相科隆游戏展表示热烈欢迎。她从第九艺术、第四次工业革命和北京科隆城市交流的角度谈了她对游戏的认识。她认为，游戏作为第九艺术，有着区别于其他艺术门类的重要特征——参与性，她也认为游戏是第四次工业革命的标志性产物，有着互联网时代的典型烙印。黄瑛也高度评价了北京和科隆之间的友好城市关系，希望借助此次科隆展推动两座城市之间文化领域的进一步交流。

科隆游戏展负责人丹尼斯施德克先生代表展会举办方欢迎北京代表团来到科隆游戏展。他表示，近几年，科隆游戏展在专业观众人数、参展企业数、普通观众数等几方面都不断刷新纪录。今年，来自全球的1150多家游戏企业参与到此次展会，其中58家企业来自中国，9家来自北京，他表示科隆游戏展非常重视此次北京游戏展团，希望能同来自北京的游戏企业建立更加深厚的交流合作关系。

在企业推介环节，完美世界股份有限公司总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅、360中国区总裁吴健、智明星通商务副总张铮做了专题推介。

鲁晓寅以《游戏产业双向交流 奏响文化出海强音》为题向大家推介了完美世界公司在游戏走出去方面的一些做法。他以完美世界最新的产品《新神魔大陆》为模板，分析了如何赋予产品独特的文化属性；以《梦幻新诛仙》、《新笑傲江湖》为例，分析了如何以内容为王，为中国质造发声；以《非常英雄》为例，介绍了如何用国际化的制作包装中国传统文化的内核。

吴健介绍了360游戏的母公司360集团作为中国最大的网络安全公司和高科技公司所取得的瞩目成就。他重点推介了360游戏的资源和技术优势和从平台到内容的转型战略。吴健表示，过去几年360游戏在各个领域包括手游页游的发行和研发都取得了持续成功，推出了多款月收入过亿的产品。他也透露目前360已经与世界领先的军事游戏公司WARGAMING达成战略合作协议，双方将开展全面的游戏方面的合作。

张铮的推介围绕智明星通的海外明星产品列王的纷争展开，他提到仅列王的纷争一款产品就已经发行到100多个国家，有21种语言版本，注册用户超过10亿，日活跃用户超过600万，每月流水超过4亿。张铮从这款产品出发，介绍并推介了智明星通公司在推动中国文化走出去和打造游戏精品IP的设想和做法，他认为只有坚持精品化战略，自主研发+代理发行+大IP策略才是未来游戏走出去的有效途径。

推介会后，王野霏一行，参观调研了国外一些著名的游戏企业，并与国际游戏界的同行进行了友好交流。